Beispiel 1 "Tube als Flasche" Erweiterung der Verwendungsmöglichkeit vorhandener Produkte, ggf. durch leichte Abwandlung in der Produktion Strategie: Red Ocean Industrie: Kunststoffverarbeitung Tätigkeitsfeld: Produktion von Tuben Kernprodukt: Verpackung für Flüssigkeiten mit sehr hoher Viskosität (Salben u. Cremes) Neues Zielprodukt: Verpackung für Flüssigkeiten mit sehr hoher Fluidität (Reinigungsflüssigkeiten, Öle, Tinkturen) Lösungsansatz: Durch eine möglichst einfache Änderung im Verfahren zur Produktion der Tube, die kostengünstige Produktion einer Flasche ermöglichen Zusätzlicher Schritt im Produktionsverfahren: Einschweißen des "Flaschenbodens" Dafür notwendige Innovation: Einschweißen eines "Flaschenbodens" in eine am Boden offene Tube Ein Verfahren zum Einschweißen eines Flaschenbodens in eine am Boden offene Tube, wurde für den Klienten durch Caliebe Marketing Services e.K. entwickelt.

Beispiel 2 "Süße Schokoladengrüße" Neuer Markt für vorhandene Produkte Strategie: Blue Ocean Industrie: Nahrungsmittelindustrie Tätigkeitsfeld: Produktion von Tafelschokolade Kernprodukt: Massenproduktion von Tafelschokolade Neues Zielprodukt: idividualisierte Tafelschokolade incl. Versand Lösungsansatz: Neudefinition eines Marktes durch Produkt-Individualisierung und Versand als Geschenk oder Gruß an Dritte Zusätzliche Schritte zum vorhandenen Produktionsverfahren: Software für Produkt-Individualisierung und Steuerung des Veredelungsprozesses; Realiasierung des Veredelungsprozesses Dafür notwendige Innovation: A) Nutzung des Internets als Infrastruktur zur Bestelldaten-Übertragung B) Produktion einer individualisierten Folienverpackung Der von Caliebe Marketing Services e.K. entwickelte zum Veredelungsprozess incl. Software umfasste zu A): Software zur Personalisierung der Verpackung (Java-Applet im Browser) Datenübermittlung per Internet in die Betriebsdatenbank automatisierte Fakturierung per Kreditkarte, Lastschrift oder DigiCash; incl. Freigabe zur Produktion nach Zahlungseingang Produktion der individuellen Verpackung Versandaufbereitung incl. Erstellung Versandetikett Umsatzsteuerliche Zuordnung Automatisiertes Löschen der Daten aus der Betriebsdatenbank innerhalb gegebener Fristen zu B): den Produktionsprozess für personalisierte Folienverpackung für Lebensmittel mit Losgröße 1